受部分地区“春假”影响，今年的清明旅游市场与去年大不相同，提前进入“人从众”模式。有酒店行业人士告诉财联社记者，“春假+清明”的模式带动了酒店入住率的提升，增加预订间夜量，将延长酒店春季收益周期。
机票预订量价齐升 “亲子游”是出行主力军
部分地区“春假”今日启动，旅游出行订单开始兑现。
从OTA数据来看，同程旅行平台上，4月1日—6日出发的度假产品预订中，亲子人群占比接近40%，同比攀升17个百分点，亲子人群订单同比涨幅接近200%。
机票方面来看，航旅纵横数据显示，截至今日，4月1日—6日期间出行的国内航线机票预订量超764万张，同比增长约9%；出入境航线的机票预订量超142万张，同比增长约16%。其中，根据去哪儿旅行数据，4月1日，成都是全国乘飞机出发量最多城市，此外，江苏南京4月1日出发机票量同比增2倍。
同时机票价格亦有提升，航班管家向财联社记者提供的数据显示，截至3月31日，清明假期期间出行的国内机票平均价格（不含税）为669元，同比增长15.7%，环比上周亦有提升。
旅行社方面的产品预订也迎来增长。“清明假期期间国内周边及长线游、短线出境游以及包含乐园、酒店在内的自由行套餐等产品预订量，跟去年相比涨幅非常显著，在‘春假’带动下，亲子家庭的出游半径大幅扩大，今日迎来首轮出行热潮。”春秋旅游副总经理周卫红表示。
众信旅游（002707.SZ）媒介公关经理李梦然也对财联社记者表示，从公司的订单情况来看，在全国多地“春假”政策落地的影响下，2026年清明假期出游人数较去年同期增加30%左右。出游方向，出境方面以东南亚及澳新目的地为主，如泰国、新加坡、马来西亚、韩国等，免签、便利及安全，气候舒适等成为游客选择出境游目的地的几大要素。此外，邮轮游也成为清明假期期间游客较为喜欢的旅行方式，适合举家出游。
从国内市场来看，李梦然称，清明假期以赏花踏青为主旋律，众信旅游出游人数较去年同期增长35%左右，出游目的地主要集中在户外资源相对丰富的地区，如贵州、广西桂林、江苏扬州、无锡、四川成都、河南郑州、新疆伊犁等地。
酒店入住率显著提升 清明后市场有望延续“春假”影响
酒店行业方面也在“春假”带动下迎来了量价齐升。
“今年苏浙皖‘春假’衔接清明形成6天长假，亲子踏青客流增加，直接撬动部分临近核心景区的逸扉酒店的核心指标。”首旅酒店（600258.SH）旗下逸扉酒店相关负责人告诉财联社记者。
据逸扉酒店相关负责人介绍，“亲子+滨江”、都市观光成主流，长三角核心城市的逸扉酒店的核心指标领跑。目的地依托都市滨江风光、园林研学与便利交通，亲子家庭客群集中涌入，使得门店入住热度高涨。叠加逸扉酒店自身特点，为凯悦集团与首旅酒店合资品牌，并居于热门城市的核心地段，也让其在“春假”机遇下抓住了住宿市场增量。
根据该逸扉酒店相关负责人提供的数据，上海外滩逸扉酒店、苏州山塘街逸扉酒店的日均出租率较平日显著攀升，高峰时段已趋近满房。其中，苏州山塘街逸扉酒店去年4月4日当天的出租率为89%，今年截至3月31日时，该门店4月4日的出租率已达到92%，4月5日的出租率也有提升。游客的出行周期拉长，中长线停留增多，整体预订间夜量亦显著上涨。
此外，财联社记者从万达酒店方面获悉，受“春假+清明”带动，万达酒店在全国范围内的预订量有所提升，4月1日至4日尤为明显。
同程旅行数据显示，从目的地酒店预订情况来看，4月1日—6日入住的昆明酒店预订热度同比上涨32%、重庆酒店预订热度同比上涨18%、西安酒店预订热度同比上涨22%、三亚酒店预订热度同比上涨26%。4月1日—6日入住的国内酒店均价较去年同期有所上涨，个别热门城市同比涨幅超80%。
整体来看，前述逸扉酒店相关负责人表示，部分地区“春假”落地带动了旅游市场淡季转旺，对于酒店企业而言，平均房价稳步提升、连住订单占比走高，皆可助力客房营收与综合收益增收，对酒店经营业绩有阶段性拉升作用。
至于清明节后市场，该逸扉酒店相关负责人进一步表示，因不同地区的“春假”存在错峰，于清明后、“五一”前，故预计“春假+清明”的影响有望延续，游客出行量将维持较好水平，这将支撑位于热门旅游目的地的酒店热度。
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